Micro credential 4 - Video Content
Introduktion til video content
Hej og velkommen til min Micro credential nummer 4, video content! Jeg er begejstret for at dele min erfaring med video content med jer.
Hvad er videomarkedsføring?
Videomarkedsføring handler om at bruge videoer som en central del af en marketingstrategi for at fremme produkter, tjenester eller brands. Dette omfatter skabelse, distribution og promovering af videoer for at nå ud til en bestemt målgruppe. De første sekunder af en video er afgørende for at fange og holde seernes opmærksomhed. Gennem visuelle elementer og storytelling kan videoer levere budskaber mere effektivt og engagerende.
Hvorfor er videoindhold på sociale medier vigtigt markedsføringsmæssigt?
Videoindhold er særligt effektivt, fordi det kombinerer billeder, lyd og fortælling for at skabe en følelsesladet og mindeværdig oplevelse. Videoer deles nemt på sociale medier, hvilket øger deres rækkevidde og synlighed. De kan også målrettes og tilpasses specifikke målgrupper, hvilket resulterer i højere engagement.
Hvilken rolle spiller videoindhold på sociale medier i en marketingstrategi?
Videoindhold på sociale medier øger synligheden, engagementet og brand awareness. Det giver mulighed for interaktion gennem likes, kommentarer og delinger, hvilket fremmer en tættere forbindelse med publikum. Videoer hjælper med at opbygge tillid og autenticitet ved at demonstrere produkter eller tjenester i praksis.
Problemstilling og case
“Hvordan kan jeg skabe en engagerende og effektiv produkt,- og looping video for Bruun Kola, der målretter sig den unge målgruppe i alderen 18-30 år?”
Virksomheden Bruun Kola, grundlagt af Anders Bruun, blev præsenteret under et besøg, hvor han delte virksomhedens historie, mål og produktinformation. Efterfølgende blev vi opfordret til at producere en produktvideo og en looping video for Bruun Kola rettet mod den unge målgruppe i alderen 18-30 år.
Vi blev udfordret til at formulere en problemstilling for opgaven, der skulle adressere, hvordan vi kunne skabe engagerende videoer, der ikke kun fangede opmærksomheden, men også skabte en vedvarende forbindelse med denne demografiske gruppe og øgede bevidstheden om Bruun Kola som et attraktivt produkt.
Herefter blev vi bedt om at udarbejde en video content marketing strategi for Bruun Kola og producere fire sociale medieindhold, der støttede den overordnede video content strategi. Disse inkluderede et video script og strategi til hver af de to videoer samt de faktiske videoer, en looping video og en produktvideo, der skulle fremme Bruun Kola til målgruppen.
Video content marketing opgave:
– Anbefal en video content marketing strategi for Bruun Kola og skab fire social media content produkter, der understøtter ovennævnte video content strategi. – Video content produkter:
- Produkt 1: Video script inkl. video strategi til video 1
- Produkt 2: Video 1 (looping video)
- Produkt 3: Video script inkl. video strategi til video 2
- Produkt 4: Video 2 (produktvideo)
Kompetencer og værktøjer
DE FIRE TRIN I VIDEO PRODUKTIONSPROCESSEN
Processen af videoproduktion består af de følgende 4 trin:
- Strategi for videomarkedsføring: Udarbejdelse af en detaljeret plan, der fastlægger målgrupper, formål og distributionsmetoder.
- Pre-production/Production/Post-production: Planlægning, optagelse og redigering af videoindholdet.
- Distribution af videoindhold: Udvælgelse af de mest hensigtsmæssige platforme og kanaler for at nå målgruppen.
- Effektmåling: Overvågning og vurdering af videoens succes baseret på seertal, engagement og andre vigtige måleparametre.
For at følge de fire trin i videoproduktionsprocessen har jeg udarbejdet et script, der indeholder alle nøgleelementerne for at producere min video. Scriptet beskriver videoens formål og hvor den skal offentliggøres. Efterfølgende har jeg planlagt optagelsen og redigeret videoen. Videoen er beregnet til sociale medier, og jeg har valgt at dele den på Instagram og TikTok, da disse platforme har den mest aktive målgruppe. Efter offentliggørelsen skal videoens effektivitet måles. Dette kan inkludere analyser af seertal, engagement, delinger og kommentarer. Indtil videre har jeg kun gennemført de første to trin, så videoen er endnu ikke blevet delt eller analyseret.
Værktøjer
CapCut
Jeg har brugt CapCut til at redigere begge mine videoer. Denne app tilbyder en række grundlæggende redigeringsværktøjer, herunder klipning, tilføjelse af filtre, tekst, lydbehandling og hastighedsjustering. Det er ideelt til sociale medieindholdsskabere og giver brugerne mulighed for at skabe professionelle videoer direkte fra deres mobile enheder. Ud over de grundlæggende funktioner har vi også fået undervisning i mere avancerede teknikker som masking, overlay og fjernelse af baggrund.
Alex aka Marius Alexandru Tene fra MAT Production
Vi havde besøg af Alex Tene, han kom for at dele sin viden og passion for videomarketing. Han underviste blandt andet i betydningen af lyd, lys og andre vigtige elementer, der spiller en afgørende rolle i videoproduktion.
Video Produktion
LYD
Lyd er en afgørende komponent i videoproduktion, der forbedrer seerens oplevelse. Lyd kan inkludere ambient sound, der skaber en autentisk atmosfære; Dialogue, der formidler information; sound effects, der forstærker visuelle elementer; music, der skaber en bestemt stemning; og Foley, der matcher handlinger på skærmen som fodtrin. Forståelse af, hvordan forskellige overflader og materialer påvirker lyd, er også vigtigt. For eksempel skaber hårde overflader som beton skarpe lyde, mens bløde materialer som stof absorberer lyd. Dette er afgørende ved valg af optagesteder og brug af rekvisitter for at optimere lydkvaliteten.
Kameraindstillinger
Kameraindstillinger er afgørende for at opnå det ønskede visuelle udtryk i videoer. Dette omfatter valg af opløsning og billedhastighed (frames per second). For eksempel er en opløsning på 1080 x 1920 pixels ideel for vertikale videoer, hvilket sikrer optimal skarphed på mobile enheder og sociale medieplatforme. Traditionelt anvendes 25 fps til almindelig broadcast, men højere hastigheder som 60 fps, 120 fps eller 240 fps kan anvendes til slow motion, mens lavere hastigheder kan skabe hurtigere bevægelser. Valg af fps åbner for kreative muligheder, men skal afvejes i forhold til det ønskede indhold og målgruppen.
Billedkomposition
Billedkomposition handler om at arrangere visuelle elementer på en måde, der er æstetisk tiltalende og struktureret. Dette inkluderer form, farve, positivt og negativt rum samt tekstur. Teknikker som reglen om tredjedele, gyldne snit, ledende linjer og symmetri hjælper med at styre seerens opmærksomhed og skabe balance i kompositionen. For eksempel bruges reglen om tredjedele til at opdele billedet i ni sektioner, hvilket skaber balance og fokusområder, mens ledende linjer guider seerens blik gennem billedet.
Lys
Lys er en central faktor i videoproduktion, der påvirker den visuelle kvalitet og stemning. Belysning kan reflekteres, absorberes og spredes, hvilket påvirker farver, kontraster og atmosfære. Tre vigtige elementer i belysningsdesign er key light, fill light og rim light. Key light er hovedlyset, der definerer motivet, fill light bløder skyggerne op, og rim light tilføjer en kant bagfra, der adskiller motivet fra baggrunden og skaber dybde. Denne kombination hjælper med at skabe en velafbalanceret belysning, der tilføjer interesse til billedet.
Rent praktisk
For at skabe en professionel og engagerende videooplevelse er det vigtigt at tage højde for både lyd og lys. Baggrundslyde, sound effects, musik og dialog skal overvejes under pre-production, justeres under produktionen og finjusteres i post-production. Akustikken og lysforholdene på optagelsesstedet spiller også en stor rolle og bør planlægges tidligt i processen. Ved at anvende de nævnte teknikker og værktøjer kan du producere videoindhold, der effektivt formidler dine budskaber og fastholder seerens opmærksomhed.
Løsning og resultat
Produktvideo
Loop video
Kilder
Digital 2023 Global Overview Report: Datareportal. (2023). Digital 2023: Global Overview Report. Hentet fra https://datareportal.com/reports/digital-2023-global-overview-report
Video Marketing Statistics: Wyzowl. (U.å.). Video Marketing Statistics. Hentet fra https://www.wyzowl.com/video-marketing-statistics/
Hvad er video marketing: CA Design & Kommunikation. (U.å.). Hvad er video marketing. Hentet fra https://www.cadesignform.com/da/blog/hvad-er-video-marketing
Bruun Kola: Bruun Kola. (U.å.). Bruun Kola. Hentet fra https://bruunkola.dk/