Kreativ og Effektfuld markedsføring

Godt eksempel på Kreativ effektfuld markedsføring:

“Dumb Ways to Die” fra Metro Trains er et fremragende eksempel på kreativ og effektfuld markedsføring, da den kombinerer humor, musik og animation for at levere et alvorligt budskab om sikkerhed på togstationer.

Kreativitet

Kampagnen brugte søde animationer og en humoristisk tilgang til at formidle “dumme måder at dø på”. Sangen blev en global ørehænger, der fangede opmærksomhed og gjorde et alvorligt emne underholdende. Interaktive elementer som et mobilspil engagerede publikum yderligere.

Effektivitet

Kampagnen gik viralt med millioner af visninger og delinger, hvilket udvidede dens rækkevidde uden ekstra omkostninger. Metro rapporterede en betydelig reduktion i farlige hændelser, hvilket viser kampagnens reelle effekt. Dens fortsatte popularitet gennem spil og merchandise sikrede langvarig relevans.

“Dumb Ways to Die” demonstrerer, hvordan kreativitet og effektivitet kan kombineres for at skabe markante adfærdsændringer og engagement.

De 3 hovedspørgsmål

Vi blev i starten af semesteret præsenteret for 3 hovedspørgsmål som vi skulle tage stilling til i løbet af undervisningsforløbet i KEM. Spørgsmålene gav os mulighed for at sætte vores eget præg på hvad kreativitet er for os, men også set fra et effektivt markedsføringsperspektiv. Det første spørgsmål lød således:

“Hvad er kreativitet og kreativ markedsføring?”

Kreativitet og kreativ markedsføring spiller en central rolle i nutidens konkurrenceprægede erhvervsliv, hvor forbrugernes opmærksomhed er mere fragmenteret end nogensinde før. Kreativitet defineres ofte som evnen til at udvikle originale og værdiskabende ideer, der kan udfordre eksisterende normer og skabe nye perspektiver (Cambridge Dictionary, 2024; Byrge & Hansen, 2017). I en markedsføringskontekst handler kreativitet ikke kun om at tænke uden for boksen, men også om at anvende viden og strategisk tænkning til at løse komplekse forretningsudfordringer og engagere målgrupper på en autentisk og mindeværdig måde.

Kreativ markedsføring adskiller sig ved at kombinere kunstnerisk innovation med forretningsstrategier for at opnå konkrete resultater. Det er ikke blot en disciplin, der fokuserer på at skabe smuk eller sjov kommunikation, men en metode til at fremhæve en virksomheds unikke værdi gennem originale ideer, der både fanger opmærksomhed og skaber målbare effekter. Gennem kreativ markedsføring kan virksomheder differentiere sig i et overfyldt marked, styrke deres brandidentitet og skabe stærke følelsesmæssige forbindelser med deres publikum (Hurman & Field, 2020).

Herunder ses hvad min gruppe og jeg præsenterede, som svar på spørgsmål 1:

Præsentation af spørgsmål 2 & 3:

Flowchart som værktøj i Google Venture Design Sprint

Som en del af vores arbejde med Google Venture Design Sprint udviklede vi et flowchart i Canva for at visualisere og strukturere den kreative proces digitalt. Flowchartet blev en central ressource, der hjalp os med at organisere sprintens fem faser: forståelse, idégenerering, beslutningstagning, prototyping og test. Det gav os et klart overblik over processen og sikrede effektiv tidsstyring samt koordination mellem gruppemedlemmerne.

Flowchartet blev designet med tydelige sektioner for hver fase og anvendte farvekodning til at markere opgavestatus. Det blev aktivt brugt under vores møder i studiegruppen og som en guide til at holde fokus på opgaver og prioriteter gennem design sprinten. Eksempelvis hjalp det os betydeligt med at organisere vores proces og var særligt nyttigt under idégenereringsfasen, hvor vi hver især bidrog med mange idéer. Ved hjælp af flowchartet kunne vi snævre idéerne ned til et klart fokuspunkt, som vi endte med at arbejde videre med.

Flowchartet bidrog til, at vi arbejdede målrettet og effektivt gennem hele sprinten. Det fungerede som et værdifuldt visuelt værktøj både internt i gruppen og under præsentationen for Aksel.nu. Samlet set styrkede det vores overblik og sikrede en systematisk tilgang til den kreative proces. Se vores flowchart her: Design sprint – Flowchart

Præsentation for aksel.nu:

Litteraturliste:

What is creativity/creative marketing?

Cambridge Dictionary. (n.d.)
Cambridge University Press.
Videnskab.dk. (2023, 21. juli)
Hvor kreativ er du? Prøv ny simpel test lavet af Harvard-forskere.
Legekufferten.dk (2023)
Hvad er kreativitet?

What does your creative process look like?

What is effective marketing?